練って練って練り込んで。

2012年ICTトレンド、『情報通信アウトルック　スマート化する社会』を読みました。

2012年01月04日
書籍

本書は情報通信産業のサービスやテーマごとに市場の最新情報や将来性について述べられています。

特集　東日本大震災とICT
第一章　ICTを取り巻く社会のゆくえ
第二章　モバイル端末、アプリケーションのゆくえ
第三章　インターネットサービスのゆくえ
第四章　ブロードバンド・ネットワークのゆくえ
第五章　成長著しい新興国におけるICT市場のゆくえ

備忘録も兼ねて、その中でも2012年に注目すべきテーマをいくつかチョイスしました。
それぞれのテーマについて簡単に整理し、⑥～⑨のテーマについては別のエントリでまとめます。

①防災ネットワーク
②PHR（EHR）
③電子申請
④教育の情報化
⑤M2M（machine to machine）
⑥ゲーム市場の複雑化（ソーシャルゲーム）
⑦HTML5
⑧スマートテレビ
⑨新興国でのICT市場

①防災ネットワーク

災害時の避難情報など地方公共団体が整備する「防災行政無線システム」の普及率に関して、
単一方向での通信のみ可能なアナログ通信ではどの市町村も普及率80％以上ですが、
画像や文字情報をデータ送受信できるデジタル通信の整備率になると、関東で29.2％、最も高い東海でも42.9％で、デジタル通信環境の整備が急がれる。

『市町村防災無線等整備状況』より作成
http://www.tele.soumu.go.jp/j/adm/system/trunk/disaster/change/index.htm

②PHR（ERH）

PHRとは生涯電子カルテとも言われ、患者の複数の医療機関情報を一つにまとめた情報。
PHRの一歩前にあたる電子カルテの普及率は、400床以上の大規模病院で62.2％、
100～399床の中規模病院で21.8％、20～99床の小規模病院だと8.7％で低い。
デジタル化の推進と、クラウドの活用によって整備検討が進められている。

参考：『電子カルテとPACSに関する調査』
http://www.seedplanning.co.jp/press/2010/2010121301.html

③電子申請

2001年の「e-Japan戦略」推進施策として「電子政府の実現」がありますが、
思うようにオンライン化が進んでいない状況があります（図参照）。

『地方公共団体の行政手続等に係るオンライン利用状況について』より作成

また、その理由として本書で触れられている4つの理由は以下（p111,112）。
オンラインで手続きを完結できないため利用メリットが少ない
周知不足
情報セキュリティ確保
利用のための事前準備のハードルが高い

④教育の情報化

文部科学省が2011年4月『教育の情報化ビジョン』を発表。
これによると、学びのイノベーションのために3の柱を掲げています。

　　①情報教育（教育の情報化ビジョン」）
　　②教科指導における情報通信技術の活用
　　（情報通信技術を効果的に活用した分かりやすく深まる授業の実現等）

　　　　　-ネットワーク環境
　　　　　1人1台の情報端末による学習を可能とするため、超高速の校内
　　　　　無線ＬＡＮ環境構築が必要
　　　　　-費用対効果、セキュリティ等を十分考慮しつつ、将来的には、
　　　　　クラウド・コンピューティング技術を活用してデジタル教科
　　　　　書・教材を供給・配信

③校務の情報化（情報通信技術を効果的に活用した分かりやすく深まる授業の実現等）

『教育の情報化ビジョン【概要】』より引用
http://www.mext.go.jp/b_menu/houdou/23/04/__icsFiles/afieldfile/2011/04/28/1305484_02_1.pdf

②に関しては、デジタル教材と無線LAN環境の整備について述べられおり、
民間との協力が必要でしょう。そこでキャリア３社の取組みは以下です。

　　■NTTグループ「教育スクウェア×ICT」http://www.ngs-forum.jp/nttedu/
　　■KDDI「教育の情報化事業」http://www.kddi.com/corporate/news_release/2011/0706b/
　　■ソフトバンクグループ「教育情報化事業」http://www.softbanktelecom.co.jp/ja/news
　　　/press/2011/20110308_01/

⑤M2M（machine to machine）

「M2M」とは機械と機械が共通のIPネットワークにより相互に通信し合うことで、
本書では以下のような市場観がまとめられています（p156）。

・M2Mが、携帯電話市場の新たな需要を開拓するとして期待されている
・海外の大手携帯電話事業者では、運用サービスの要となる管理機能をクラウドで一元化するなどして、
M2Mで収益化を狙う動きが本格化している
・大手通信機器ベンダーにも、通信事業者向けにM2Mの共通基盤を提供する動きが出てきた

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統計や調査データ、報告書からの引用と図表による説明が多くわかりやすいです。
2012年のICTトレンドをつかむにはおすすめの一書。

タグ：: ICT; PHR; M2M; HTML5; スマートテレビ; ソーシャルゲーム

JIMSの研究大会（＠電通ホール）に参加しました。

2011年12月05日
JIMS

今年2回目となるJIMSの研究大会に参加しました。

お話を聞いた中でも、寺本先生の『情報発信型消費者による新製品トライアル購買分析』と八島先生・守口先生の『スイッチング・コストの削減によるプロモーション効果～インセンティブ増加との比較～』がとても興味深かったです。

『情報発信型消費者による新製品トライアル購買分析』では、消費者を発信型と受信型の分類
し、その群のトライアルの購買によって新製品の成否を事前に推測できないか、というもので、成功アイテムの場合は、トライアル購買率の予想値の推移が、「発信型＞受信型」の特徴があるとおっしゃっており、勉強になりました。
発信型の消費者はイノベーターと言えそうで、イノベーターに支持されると成功しやすいというのはうなづけます。個人的に疑問に思ったのが、受信型に支持されると失敗しやすい、がなぜか？それはどういう状態であるかです。製品に目立った特徴はないけど、他と比較して割安な製品などでしょうか？とても気になります。

『スイッチング・コストの削減によるプロモーション効果～インセンティブ増加との比較～』では、インセンティブを増加させるよりスイッチング・コストを削減したほうがプロモーション効果は高くなる（金額の条件あり）、という内容で一消費者としてかなり納得しました。
最近のソフトバンクでは、３GSユーザーが４ｓに乗り換えると割賦残高がキャッシュバックされる施策がありましたが、これはまさにスイッチング・コストの削減だ・・と気づき（自分はまんまとハマりました笑）、これは色々な場面に応用できそうです。

例）実質無償機種変更キャンペーン

　研究してみたいと思ったのが、デジタルアイテムにおける参照価格がどのように決定されるか、ということです。
なぜこのような疑問を持つかというとZynga・facebookとGREE・MobageのARPPUを比べると数倍の違いがあるためです。　
GREE・MobageのARPPUが高いのは、キャリアが公式サイトで長年形成してきた課金慣れがあるから、という指摘を聞きますが、それが参照価格に影響を与えているのでしょうか？
例えば、mixi・GREE・Mobageで全く同じソーシャルゲームをプレイしたとき、ARPPUは同程度になるのでしょうかといえばそうでない気がします。
　GREE・Mobageにおいても、月商何億と全く儲からないソーシャルゲームがあると思いますので、何か別の因子が影響し合っていることが推測できます。その因子を突き止めて、他の業界にも応用できるような研究ができれば・・・と想いを巡らせた一日でした。

タグ：: JIMS

乱立するアンドロイドマーケットで、それぞれの特長のまとめ（メモ）

2010年11月30日

日本国内でアンドロイドマーケットや課金代行サービスが早くも乱立し初めたので
どのような違いがありるのか調べてみました。
なお、情報は2010年11月29日現在のものです。

■Andronavi
・URL　http://andronavi.com/（PC）
・運営会社　ビックローブ
・総アプリ数　1,213
・サービス内容　アプリ紹介、課金代行
・手数料　20～30％
・決済方法　paypal、ビックローブ決済
・特徴　PCで決済後、QRからダウンロードも可
　　　　

■AndroAPP
・URL　http://androapp.jp/（PC）
・運営会社　Vector
・総アプリ数　263
・サービス内容　アプリ紹介、課金代行
・決済方法　未定
・手数料　30％
・特徴　au one marketと提携。

Androidアプリマーケット「AndroApp」プレオープン無料アプリの配布開始のお知らせ

今回はプレオープンとして無料アプリを中心とした
機能に限定して公開を行なっておりますが、12月のグランドオープンに向け、
会員機能の追加、有料アプリの取扱などを随時行なう予定です。

■@GMO game center
・URL　http://gmo-game.com/advantage.html#（PC）
・運営会社　GMO
・総アプリ数　リリース前
・サービス内容　アプリ紹介、課金代行、アプリ制作支援
・決済方法　3キャリア決済、paypal、webmoney
・手数料　30％
・ターゲット　月間視聴者数約3,000万人のGMOインターネット
　　　　　　　グループメディアで集客支援
・特徴　手厚い技術支援、賞金総額3000万のコンテストを実施

■aima
・URL　http://www.aima.jp/index.html（PC）
・運営会社　ポータルサイトやブログサイト、ポイントサービス、
ネットカフェ、PCショップなどを運営する国内10社
・総アプリ数　リリース前
・サービス内容　アプリ紹介、課金代行
・決済方法　クレジットカード、電子マネー、携帯キャリア課金
・手数料　30％（例外あり）
・ターゲット　国内主要インターネットメディア15社の
　　　　　　　ユーザー数6,000万人以上にアプローチ
・特徴　オープンIDと多数の提携サイト

手数料はiphoneアプリと同様、30％が相場。
課金に関しては、キャリア課金が出来るマーケットは強いのでは？
あとは開発費に対して、どのようなユーザー（人数・年齢）に
アプローチ可能かという部分が鍵でしょう。
例えば「aima」は6000万人のユーザーに届くと言いますが、
そもそも、6000万の内どれくらいのユーザーがandroidを利用できるのか
更にアプリの紹介は提携メディアに左右されるので、一概に有利とは
言えなそうです。
また気になるのは「aima」にはポイントメディアが多いことです。
ポイントメディアユーザー向けに、ダウンロードすると○○ポイントといった
インセンティブ付加をする、モバゲーに近いアフィリエイトが始まりそうです。
アプリ埋没には一役買うかもしれませんが。

検索すると、上記の例とはちょっと違いますが、すでにiphoneアプリで
アフィリエイトがネタフルさんで紹介されていました。
iPhoneアプリをアフィリエイトする方法［改訂版］

上記のマーケット＋docomo、au、Softbankの3キャリア独自のマーケットが
あるので、現在のところ大きなプラットフォームはすでに7つ？
本家アンドロイドマーケットの上のレイヤーに日本独自のマーケットがあり、
さらにキャリアのマーケットも存在するという・・・なんのこっちゃ(-ω-`;)ゞ
よくわからない状況は今後も続きそうです。

※情報に間違いがございましたら、お手数ですがお知らせください。

タグ：: andronavi; aima; androapps; @gmo; GAME; Center; apps; ガラパゴス

facebookのコミュニティマスターになる、４つのステップ

2010年11月26日
webサービス

僕のように出遅れた人が（汗）、facebookのコミュニティマスターになるための、
４つのステップをまとめてみました。

第１ステップ
とにかく、今話題のファンページを作りたい！
その前にまず、facebookで作れるコミュニティは３つあります。

①ファンページ
公式コミュニティ。人物、ビジネス、アーティスト、製品の正式な代理人が運営できます。
「ウォール」、「ディスカッション」「基本データ」などの機能があります。

・基本データ・・ミッションや説明、商品やサービスについて詳しく書けます。
・ウォール・・いわゆるタイムライン。ここに情報が流れます。
・ディスカッション・・トピックを立てて、コメントをすることができる掲示板

参加すると、自分のニュースフィードに情報が流れてきます。
次に説明する、コミュニティページと違うのは「基本データ」が詳しいことです。

②コミュニティページ
非公式コミュニティ。誰でもつくれます。　
ファンページとほぼ同じ機能ですが、基本データが詳しく書けません。

③グループ
ややクローズドなコミュニティ。作成時に公開・非公開・秘密が選択できます。
作成する時は、友人を選択する必要があるので、用途としては、すでに交友関係の
ある間柄で外部と共有したくないコミュニティが必要な時だと思います。
更新情報は、ニュースフィードに反映されません（いいね！を押しても反映されません）。

ファンページとコミュニティページの作成は以下から。
情報を入力するだけで、作成されます。
→http://www.facebook.com/pages/create.php

第２ステップ
ファンページor コミュニティページをtwitterと連携させましょう！
連携すると、登録したアカウントのつぶやきがウォールに情報が反映されます。
参加者は、自分のニュースフィードに参加ファンページor参加コミュニティの情報が流れます。

以下のアドレスからアクセスし、IDとパスワードを入れるだけです。
http://www.facebook.com/twitter/

連携を解除する場合は同じく以下から。
http://www.facebook.com/twitter/

第３ステップ
ファンページ or　コミュニティページにRSSを反映させましょう！
「RSS Graffiti」というアプリを使用します。フィードを登録すると、ウォールに情報が反映されます。参加者は、ニュースフィードに当該ファンページor当該コミュニティの情報流れます。

下記、URLにアクセスした後、「アプリケーションへ移動」→「追加したいファンページを選択」
→「Add feed」で登録完了です。あとはフィードの更新をお茶を飲みながら待ちましょう。

RSS Graffiti →　http://www.facebook.com/RSS.Graffiti

第４ステップ 　
定番ですが、ここまで来たら「マイページ」で外部連動アプリを導入しましょう！
twitterアプリ　http://www.facebook.com/apps/application.php?id=2231777543
frendfeed　http://www.facebook.com/apps/application.php?id=2795223269

これで完璧！（汗）

などと、ここまで、いろいろ書きましたが、間違っていたらスイマセン。
よくわからないのが、ファンページでRTや@を反映することです（どなたか教えてください！）。
facebook・twitter・tumbler・4sq・evernote・mixi・gree・モバゲー携帯百景など、ウェブサービスが沢山ありますが、皆さんはどう使い分けていますか？いろいろ検索すると、Facebookと他のサービスを連携させてホームとして利用する人が多いみたいです・・。
僕は何だかんだブログが最強なのでは？と思った今日この頃です。

タグ：: Facebook; ファンページ; コミュニティ; グループ; Twitter

ランディングページ最適化の参考本、『あの繁盛サイトも「LPO」で稼いでる！』を読みました。

2010年07月11日
書籍マーケティング

広告をクリックしてくれたのに、すぐ離脱する。クリックはしてくれるが
コンバージョンに繋がらない。そんな悩みを解決しようというのが本書です。
なぜLPOが重要か？の問に対して、googleはパーソナライズド検索を導入し始め、
上位表示だけのSEO対策の意味が薄れてはじめているなどと、書かれていました。
薄れているかはわかりませんが、確かに人によって表示内容が最適化され
流入経路も異なるので、SEOに重点を置くのではなく、LPの最適化に予算を
投じた方が、費用対効果が高いのは一理あるかもしれません。

特に参考になったのは、以下3つの切り口によるLP最適化の解説です。

■コンセプトの違いによるLP最適化
花屋が「胡蝶蘭」の売り上げUPのためにはどうすれば良いか？という問いに
対して4つの切り口を用意し、それによって内容を最適化するという思考。
配送・・・通販、配達、宅配
価格・・・価格、安い、送料
用途・・・ギフト、祝い、プレゼント
栽培・・・育て方、手入れ、植え替え

■検索キーワードとの合わせ技による、LP最適化
あまり関連性がないとはじかれますが、それでも使えそうなワードは
以下を参考にするといいかもしれません。
・緊急性「ex.トイレ　つまり」
・重要性「ex.データ　普及」
・季節性「ex.ゴールデンウィーク　国内旅行」
・地域性「ex.銀座　ランチ」
・専門性「ex.VPN　回線　費用」
・固有名詞「ex.amazon、2ch、楽天、ニコニコ、JAL」
・急上昇「ex.選挙、衆議院、参議院」
・ミスワード「ex.柴崎コウ、木村拓也」

■エリアターゲティングでLP最適化
・ところ変われば気候が違う
沖縄と北海道では、気候が違います。なので衣服や食べ物、レジャーなどの
需要自体が変わってくる、ということになります。

・遠くにありて違うのもの
北海道物産展の売上が最も高いのは鹿児島県であるように、
「遠方の憧れ」を利用して、コピーを選定することが出来ます。

・日本人には特に聞く
地元ネタ・郷土ネタで初対面の人と仲良くなれたという経験ってありますよね。
つまり、そこをくすぐって琴線を触れさせようという考え方。

・「地域差」を補完せよ
地域別価格が存在する商品の場合は、IPアドレス識別により、
バナークリエイティブを変更する手法があります。

エリアターゲティングと言えば、どこかのアパレル企業は沖縄から新製品の
実験をして統計データを取り、本州での販売製品を最適化していく、という季節差を
利用したマーケティング戦略があるということを思い出しました。
アパレル業界では一般的なのかもしれませんが。
ともあれ著者さんのツール営業本でもありますが、結構太っ腹な内容で
役立ちそうです。予算が限られるなかで最大限の効果を発揮するには
どうすればいいのでしょう・・（苦悩）

あの繁盛サイトも「ＬＰＯ」で稼いでる！ (DO BOOKS)
著者：川島　康平
販売元：同文舘出版
発売日：2010-06-23
おすすめ度：

クチコミを見る

タグ：: ランディングページ; パーソナライズド; 最適化; 選挙; LPO

鍵はエンゲージメントにあり。「ニコ動で学ぶソーシャルメディアの取説」

2010年07月01日
講演会広告

6月16日のインタラ塾に行ってきました。
講演内容は、ニコニコのタイアップ事例の紹介です。

■まとめ

・感情をコントロールしようとしない
・目標の共有
・エンゲージメント

の3つが鍵。
これは、一方的にプッシュするのではなく、ユーザーの興味を
引くようなコンテンツを散りばめるのが重要。
そして「こんな面白いキャンペーンが成功したら、みんなが楽い！」
といういわゆる「祭」のような雰囲気づくりを目指しているようです。

紹介事例　

■ドラゴンクエストIX　
URL http://info.nicovideo.jp/dq9/new.html

・ターゲットは20代～30代、買うのを悩む層
・「ザキ」「ぱふぱふの部屋」のような、にわかファンでも
引っ掛かる用語をいれたのが特徴。

■ニード・フォー・スピード　
URL http://info.nicovideo.jp/shift/

・よくあるグラグラFRASH。
・4週間でうん十万PVを記録したらしい。

■味の素　「こくうま料理祭」
URL http://ch.nicovideo.jp/channel/ch284

・マヨネーズ「こくうま」をつかったレシピの投稿キャンペーン。
・投稿動画140件、投稿動画再生40万再生。
・期間中の売り上げが5％、カロリーハーフマヨネーズのシェアが
1.4倍、20代男性の認知度が18％（n=300）を記録

ただ、この売上や認知度がどうというのは、かなり怪しい。
そもそも調査対象が明確にされていないのが気になります。

■ニコニコのり
URL http://ch.nicovideo.jp/channel/ch128

・主人公の「のり子」が大好きなおばあちゃんのために、のりを
探し求めるコメディードラマ
・キャンペーン限定の、のりを販売

とにかく、くだらない
↓

■ファンタジーアースゼロ　「サオ生チャンネル」
URL http://ch.nicovideo.jp/channel/ch117

・「サオリリス」というコスプレアニソンDJ（他要素過ぎｗ）が、
毎日1時間、30日間に渡ってゲームをし、それを中継するという内容。
・目標は、新規獲得ユーザー5000人

特に気になったのはファンタジーアースゼロの事例。
キャンペーン的に盛り上がるのは間違いないし、間違いなく面白い。
ただ、基本無料のアイテム課金なので、成果地点が新規5000人という
のはどうなんだろう。トラッキングでは追うのは難しいと思うけど、
大規模なキャンペーンの課金率や残存率が気になります。

そもそもニコニコ動画はソーシャルメディアか？という疑問がありますが、
ニコニコ動画内のみでの施策は「祭感」をつくりやすそうです。
ウェブ上を縦断する施策の場合、どのように「祭感」を演出するかが
手腕の発揮どころでしょうね。

そういえば久しぶりのエントリ。もっとアウトプットせねば。
twitterやってます！
→ http://twitter.com/ichihara/

タグ：: ニコニコ動画; インタラ塾; ソーシャルメディア; エンゲージメント